Apprenez à concevoir, lancer et piloter efficacement vos campagnes d'achat média digital !
L'objectif
du cours est de permettre aux agents de concevoir, cadrer, lancer et suivre une
campagne d’achat média. Le cours vise également à garantir que ces campagnes
respectent les exigences institutionnelles de l'État : être centrées sur le
citoyen, et respecter les principes de brand safety, d'accessibilité,
d'éco-communication, de conformité RGPD, de traçabilité et de sécurité.
Session
Accès permanent
Durée en ligne 04h30
Public cible : Tout public
Accompagnement : En autonomie
De
nombreuses activités pédagogiques interactives jalonnent l'apprentissage :
Associer
un objectif institutionnel à un canal pertinent et relier des termes clés
de programmatique à leurs définitions.
Utiliser
des "cartes à glisser" pour relier des campagnes aux finalités
de l'État ou appliquer les bonnes pratiques institutionnelles.
Analyser
des sujets de campagne pour les transformer des en objectifs SMART.
Compléter
un brief de campagne à partir d'un modèle et d'un cas pratique.
Suivre
un tutoriel pour paramètrer une publicité sur Facebook.
Décliner
un message institutionnel en 3 formats publicitaires (visuel statique,
vidéo courte, texte court).
Interpréter
un tableau de résultats de campagne et proposer des décisions
stratégiques.
Avoir suivi les cours "Communiquer sur les réseaux sociaux" et "Écrire pour le web
Licence Ouverte Etalab 2.0
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